Aquest blogger de disseny Scandi fa que tothom vulgui traslladar-se a Suècia

2023 Autora: Daisy Oakman | [email protected]. Última modificació: 2023-09-05 14:55

My Scandinavian Home va ser nomenat millor bloc de disseny internacional als premis Domino Design Blog Awards 2017

És probable que, si heu desat un moment d'interiors perfectament minimalista i d'inspiració escandinava a Pinterest, els seus orígens es remunten a Niki Brantmark.

Brantmark és el blogger darrere de My Scandinavian Home, el lloc molt popular que compta amb més de 18 milions de visites i gaudeix d'un monopoli força ben establert sobre el món de la inspiració digital de decoració escandinava. La bloguera nascuda a Londres i amb seu a Suècia ha agafat el seu petit racó d'Internet i l'ha transformat en un autèntic negoci que dóna feina a dues persones i ha generat tres llibres. No obstant això, malgrat tot el seu èxit, Brantmark no només és extremadament humil sinó que, sis anys més tard, encara gaudeix genuïnament del seu treball.

"Sempre m'han agradat els interiors, fins i tot de petita", diu. “Recordo que anava a les cases de la gent amb els meus pares i sempre anava una mica per tota la casa, trobava una excusa per pujar a dalt i poder mirar les habitacions. A Suècia, és increïble perquè quan visites la casa d'algú t'hi mostren i et fan una visita guiada".

Sembla ser un format que Brantmark ha traduït al seu bloc. Casual, acollidor i sense pretensions, el seu to fa que cada bonica visita a casa que ofereix sembli que estàs rebent una visita personal d'un amic. I els seus lectors responen definitivament.

"El més important és el compromís que tinc amb els meus lectors", diu Brantmark sobre la seva part preferida dels blocs. “Amb la impressió, no obtens aquesta resposta immediata; M'encanta escriure els meus llibres, però és diferent. Trobo que la comunitat en línia es dona molt suport mútuament. És com si tothom intentés ajudar-se mútuament a la confiança i animar-se mútuament".

Potser és el que és coneguda per ara, però My Scandinavian Home no va ser en realitat la primera incursió de Brantmark al món dels blocs. Després de treballar durant anys com a gerent de màrqueting a la indústria global de les comunicacions, va iniciar un bloc privat (que malauradament no pot ni tan sols iniciar sessió) sobre el seu permís de maternitat. Amb això, va descobrir un agut interès per escriure i compartir imatges creatives i va llançar My Scandinavian Home el 2011 com una plataforma més pública i orientada a la decoració. Fa un parell d'anys es va donar el pas i s'hi va dedicar a temps complet.

"Al desembre del 2015, de sobte vaig rebre una trucada d'una editorial per escriure un llibre", diu Brantmark, "i vaig començar a pensar en la publicitat i que més gent estava interessada en el meu bloc. Vaig aconseguir un acord de llibres i vaig pensar, bé, això és tot. Això és un senyal".

Des d'aleshores s'ha avançat a tot vapor. Utilitzant la perspicacia empresarial adquirida en la seva feina corporativa i explorant la seva passió per l'escriptura, la fotografia i, sobretot, els interiors, fa malabars amb ofertes de marques, blocs, xarxes socials i ofertes de llibres. No hi ha dos dies iguals: es refereix a ella mateixa com una "nòmada treballadora" i troba els espais d'oficina una mica claustrofòbics, i així li agrada.

La qual cosa no vol dir que fer blocs sigui fàcil. Com a persona que va llançar la seva plataforma just en el moment en què els bloggers començaven a guanyar tracció, ha vist que la indústria canvia bastant, sobretot en la relació entre influencers i marques, que diu que ara és més competitiva. I hi ha desavantatges d'estar a l'ull públic.

"Estic molt sol, i de vegades em pot semblar escriure en un petit forat negre. També sento que ets força vulnerable; fa por perquè t'estàs posant allà perquè la gent pugui criticar. En una corporació, vas fer la teva feina i el teu cap podria donar-hi algun comentari, però en línia qualsevol pot comentar ", diu.

Tot i això, els blocs (sobretot els blocs sobre disseny escandinau) són una cosa que li encanta a Brantmark. Ajuda que l'estètica Scandi estigui en línia amb el seu propi estil, perquè fa que la seva escriptura sigui més agradable. Després d'haver viscut a Suècia durant 13 anys, té l'experiència de primera mà que els fans de l'estètica minimalista poden faltar, que no només legitima la seva escriptura, sinó que demostra als seus lectors que viu realment el que esposa.

"Originalment sóc de Londres i m'encanten les cases angleses perquè són molt acollidores. Em sento com a casa quan hi vaig, però amb el temps, m'he enganxat més i més a l'estètica escandinava”, diu Brantmark. "La meva mare ve i em diu 'on han anat totes les teves coses?'. Però m'encanta la manera com en una casa escandinava, la idea de comprar menys coses és que puguis veure tot el que tens amb més claredat. Estan escollint coses per a la seva llar amb més cura i deixant-les destacar".

Comparteix les lliçons de disseny apreses de viure a Suècia de manera més indirecta a través del seu treball. No trobareu instruccions explícites al seu bloc; en canvi, les belles imatges i la descripció en profunditat dels recorreguts a casa que comparteix mostren la lliçó de disseny "menys és més" a través de la inspiració.

Tot i que per a qualsevol que es pregunti sobre com poden fer que el seu espai sigui una mica més escandinau, Brantmark està ansiós a compartir la seva visió: "Es tracta de desordenar. Manteniu les coses al vostre voltant que us siguin útils i que us agradin. A partir d'aquí, incorporeu colors nets com grisos, blancs i cremes i, en canvi, utilitzeu textures per escalfar els espais. Fusta rústica, puntes gruixudes, llençols cruixents, gres, ceràmica, pells d'ovella… pots aconseguir un aspecte càlid encara que l'espai sigui minimalista. La textura és clau per fer-la interessant".

Ha traduït la seva experiència en tres llibres d'èxit, que són una extensió natural de l'escriptura del seu bloc i li permeten aprofundir més en els temes que li apassionen. Els seus dos primers, Modern Pastoral i The Scandinavian Home estan més centrats en els interiors; Lagom, el seu més nou que acaba de sortir als EUA, comparteix més coses sobre l'estil de vida suec general que tant estima.

"Va ser molt agradable poder escriure totes les coses fantàstiques d'aquest país, molt catàrtic", diu Brantmark. "Escriure un llibre un dia va ser un somni enorme, i vaig tenir aquesta visió romàntica de mi en una cabana d'escriptura. De fet, estava a casa amb el meu pijama, però em va agradar molt. Vaig haver d'anar a totes les cases que vam rodar, la qual cosa va ser un plaer perquè [els propietaris] estaven tots molt entusiastes i inspiradors".

Però tot i que li encanta escriure impremta, Brantmark segueix fidel al seu bloc. I tot i que a ella no li agrada establir objectius a llarg termini ("Sento que realment no us podeu permetre el luxe; heu de ser capaços de doblegar-vos i flexionar-vos cap a on va [la indústria]… seguiu el corrent".), té ganes de continuar fent créixer la seva plataforma i mostrar més el seu costat creatiu.

"Realment crec que hi ha un lloc tant per al digital com per a la impressió, perquè sobretot ara sento que hem de poder apagar els nostres telèfons i l'única manera de fer-ho realment és anar a l'analògic de vegades", diu. “Però m'agrada molt el procés de blogs, i sempre serà la base del meu treball, el pin central on tota la resta girarà. Les xarxes socials estan creixent i tota la indústria s'està fent més àmplia; el meu objectiu és seguir creixent amb elles".

Fes una ullada a més del treball de Niki a myscandinavianhome.com i assegureu-vos de seguir-la a Instagram @myscandinavianhome.